Por meio de parcerias estratégicas, Instituto Terra transforma engajamento em plantio de árvores e ações de educação ambiental
Uma doação feita pelo celular. Um vídeo compartilhado nas redes sociais. Uma campanha divulgada por e-mail. No ambiente digital, ações acontecem em segundos. Mas, quando conectadas a iniciativas comprometidas com o território, elas podem ultrapassar as telas e se transformar em árvores plantadas, nascentes recuperadas, educação ambiental e fortalecimento de comunidades inteiras.
No Brasil, essa ponte entre o digital e o território tem ganhado ainda mais força à medida que a internet se torna parte da rotina de mais pessoas. Hoje, segundo o Módulo de Tecnologia de Informação e Comunicação (TIC) da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) Contínua, 93,6% dos domicílios do país possuem acesso à internet — um avanço que também chega às áreas rurais.
Nesse cenário, o celular ocupa um papel central. De acordo com o IBGE, aproximadamente 90% da população com 10 anos ou mais possui telefone móvel. Entre jovens das classes D e E, esse aparelho é, muitas vezes, o único meio de conexão com o mundo digital, utilizado por cerca de 77% desse público.
Esses dados mostram que o ambiente online deixou de ser apenas um espaço de divulgação. Ele se tornou uma ponte concreta entre pessoas, empresas, causas e territórios. É nesse contexto que o Instituto Terra tem construído parcerias capazes de transformar cliques, trends e atenção em ações reais na bacia do Rio Doce.
O vídeo que se transformou em árvores
Em 2021, um dos fundadores do Instituto Terra, Sebastião Salgado, ligou para Gilberto Gil para lhe sugerir que fizesse uma canção sobre reflorestamento. E assim nasceu a música “Refloresta”, um hino de amor à natureza que ganhou um clipe lançado no Fantástico e viralizou em pouco tempo.
O sucesso da música chamou a atenção de diferentes plataformas e deu origem a outras iniciativas. Uma delas promoveu o plantio de árvores no Instituto Terra: durante um período determinado, cada vídeo compartilhado com a música resultava no plantio de uma muda.
“Tivemos um resultado bem legal com a campanha. Ao todo, identificamos que foram compartilhados 40 mil vídeos. Logo, conseguimos reverter o mesmo número de árvores para serem plantadas dentro do Instituto Terra, na RPPN Fazenda Bulcão”, comenta Carolina Sampaio, head de Desenvolvimento Institucional do Instituto Terra.
Do clique ao impacto
E que tal transformar o engajamento digital em mobilização direta entre colaboradores? Foi isso que fez a Microsoft.
Por meio de uma plataforma de matching fund, a empresa de tecnologia incentivou um ato simples, mas extremamente significativo: a doação. De forma online, o Instituto Terra teve a oportunidade de apresentar seu trabalho para colaboradores de todo o Brasil, aproximando-os de sua missão, resultados e aspirações futuras.
A partir daí, os funcionários poderiam dar um “match” com a organização e, quem se interessasse, realizava doações destinadas ao plantio de árvores e às ações de educação ambiental desenvolvidas na bacia do Rio Doce. E a Microsoft dobrava o valor arrecadado para o Instituto Terra.
Além disso, a iniciativa promoveu um voluntariado qualificado, em que profissionais da área de tecnologia compartilharam seus conhecimentos para pensar soluções digitais voltadas aos desafios socioambientais enfrentados pela organização.
“Cada hora de consultoria técnica voluntária registrada pelos colaboradores era convertida em uma doação financeira adicional realizada pela Microsoft para o Instituto Terra. Juntas, essas duas campanhas geraram um valor de US$ 3.528,00, equivalente ao plantio de cerca de 510 árvores, além de ter contribuído para ações de educação ambiental que ajudam a transformar o futuro de milhares de jovens e famílias todos os anos”, complementa Carolina.
Conexões que transformam realidades
Em tempos de vínculos instantâneos, o desafio talvez não seja apenas estar online, mas entender o que fazer com essa capacidade de conexão. Quando colocada a serviço de causas coletivas, a tecnologia pode aproximar pessoas, fortalecer redes de apoio e ampliar o alcance de iniciativas que transformam realidades no território.
E esse movimento continua reverberando muito além das telas: na água que volta a brotar, na floresta que renasce e nas pessoas que seguem cuidando do território.
Faça parte dessa transformação também. Um clique pode ajudar a regenerar florestas, recuperar nascentes e fortalecer comunidades na bacia do Rio Doce.