“Cada gesto nosso é uma semente. E cada semente é um novo começo.”
Com essas palavras, narradas pelo cantor Zé Geraldo, o programa Terra Doce dá início a uma nova fase de escuta e valorização dos produtores rurais da Bacia do Rio Doce.
A campanha territorial de engajamento foi oficialmente lançada neste mês, marcando um novo capítulo na comunicação do programa. A iniciativa busca estreitar os laços com quem já planta o futuro ao lado do Instituto Terra — e também abrir caminhos para novas agricultoras e agricultores se somarem à transformação do território.
O vídeo-manifesto, peça central da campanha, convida a olhar para o Rio Doce com afeto e responsabilidade. Nele, o rio é tratado como um amigo de longa data, que precisa de cuidado, parceria e esperança. Ao som da voz de Zé Geraldo, nascido no Vale do Rio Doce, o manifesto emociona ao colocar as pessoas e a natureza no centro da mesma história.
Assista ao vídeo:
Comunicação feita com e para o território
A campanha foi construída com base em escuta ativa e entendimento profundo do que move quem vive no campo. Desde janeiro, a equipe de comunicação do Instituto Terra vem redesenhando a identidade do programa — agora guiada pela nova marca e pelo slogan: “Semeando Prosperidade no Campo.”
A estratégia abrange diferentes canais e formatos para alcançar as comunidades rurais de forma simples e direta:
Materiais impressos, como panfletos e cartazes distribuídos nas cidades atendidas;
Canal de WhatsApp aberto ao público, para contato direto com a equipe;
Nova landing page, acessível em programaterradoce.com.br, com informações sobre como participar;
Criação do perfil no Instagram (@programaterradoce), previsto para os próximos dias, com conteúdo voltado às experiências e saberes do território;
Grupos de WhatsApp por município, com os produtores mais engajados, fortalecendo a rede de troca entre quem já está no programa.
Semeando confiança, colhendo futuro
O Terra Doce é um programa de desenvolvimento rural sustentável que aposta na restauração produtiva do território por meio de sistemas agroflorestais, recuperação de nascentes, barraginhas e outras práticas regenerativas. Ao lado dos produtores rurais, o Instituto Terra está construindo uma nova paisagem na Bacia do Rio Doce — mais fértil, mais digna e mais resiliente.
Com a nova campanha, a comunicação passa a ser contínua, estruturante e presente, atuando como ferramenta essencial de mobilização e valorização das pessoas envolvidas. Porque cuidar da terra também é saber escutar quem vive dela.
E como diz o manifesto, com cheiro de café, leite e cacau no ar:
“Rio Doce, meu amigo, eu te garanto: você vai ter orgulho de nós.”